Yahoo 行動版

18人追蹤

“雙11”預熱網紅帶貨火爆 產品質量及售後問題受關注

最近是“雙11”預熱階段, “網紅帶貨”成為多家電商平台的標配。直播帶貨記錄不斷被刷新,從幾千萬到破億,再到3億,淘寶直播的帶貨趨勢越來越強烈。隨著帶貨模式的興起,產品品質和售後等問題逐漸浮出水面。

上月,“淘寶第一主播”薇婭通過直播,售賣秋冬高端定制服飾,單店單日引導成交超過3億元,創造全網銷售最高紀錄。另一位因“30秒內給最多人塗口紅”獲得吉尼斯世界紀錄的主播李佳琦,也曾在去年“雙11”創造過5分鐘賣出15000支口紅的業績。

《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》顯示,直播的核心使用者有著超高黏性,也就是俗稱的“剁手黨”,他們在淘寶直播中日均停留接近一個小時,並且趨勢還在持續提升。他們的實力不容小覷,在2018年就創造了高達1000億元的消費紀錄。由此可見,直播業務呈現出極強爆發性。

不過,有報道披露,網紅的良心推薦實為精心策劃的商業行銷。不少消費者也反映,網紅推薦商品存在售後與品質問題。面對質疑,明星網紅們很少會給出公開澄清或回應。

這也引起了相關部門的注意。近日,在最高人民檢察院召開的新聞發佈會上,國家市場監督管理總局相關負責人表示,將對利用網路、電商平台、社交媒體、電視購物欄目等管道實施的食品安全違法行為重拳出擊。儘管這次專項行動聚焦食品領域,但也給整個“網紅帶貨”模式敲響了警鐘。