Rihanna 內衣品牌的成功，或許正印證著女生不再需要「Victoria’s Secret 式」美學？

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曾幾何時，每年一度的 Victoria’s Secret Show 除了是品牌的盛事，更是女生們所關注的焦點，今年會有什麼天使獲選行騷、會有什麼表演嘉賓，在哪兒舉行等都是我們渴望知道的。然而，近年一直有指 Victoria’s Secret Show 的收視一年不如一年，去年開始更有不少 Victoria’s Secret Angels 如 Robyn Lawley、Karlie Kloss 等，都紛紛表明將不會為品牌再行騷，高調直指品牌的理念落後。今年，Victoria’s Secret 宣布將不會舉辦內衣騷，加上品牌營銷總監 Ed Razek 在失言後決定離職，讓不少評論都認為 Victoria’s Secret 是否要走入沒落之時。

Victoria’s Secret 式完美標準

Victoria’s Secret 之所以能夠成為內衣品牌中的龍頭，不多不少是因為品牌能夠清楚打造出一門獨特的美學，也是一個非常清晰的品牌形象。看看他們家挑選的 Victoria’s Secret Angels 就知道，每位天使都是高挑、瘦削、長腿、上圍豐滿，有著「完美」的身材。而品牌亦一直把這種美學觀念延續到營銷上，彷彿只有擁有著同類型身材、性感、敢於展現身材的女生才配穿上品牌的內衣。

雖然這種品牌的美學概念讓 Victoria’s Secret 一度成為每個女生都追捧的內衣品牌，但活在 2019 年的女性，還受這一套嗎？

女權主義當道

現代女性追求自主自由，對比起「女為悅己者容」的觀念，我們更樂於為自己打扮。對於內衣的要求，我們不再希望要為吸引異性而穿得性感，反而是為了自己的身體，而挑選舒服自在的款式；不過， Victoria’s Secret 大部分推出的款式多以「性感」、「蕾絲」、「裸露」為風格，跟現代女性主流的要求有著落差。

Body Positivity 的觀念也越來越植根女生的腦海，我們懂得欣賞我們認為美的女生，但不代表我們要把自己弄得跟她們一樣，美麗與否不再存在着單一的標準，我們也不再需要別人告訴我們怎樣才是美。女權主義的當道同時讓我們不斷反思當一些品牌只在宣傳單一的美學，而否定其他種類的美時，那我們還應否支持這些品牌？

新品牌衝擊

由 Rihanna 主理的內衣品牌 Savage X Fenty 早前在紐約時裝周期間舉辦了發布會，會上除了有著不同模特兒和表演者 如 Cara Delevingne、Gigi Hadid、Bella Hadid，Rihanna 亦有親自示範上台表演；而整場騷都嚴禁攝影，神秘感十足，而事後亦被不少媒體讚賞，好評如潮。

作為內衣品牌，Savage X Fenty 非常貼地，品牌彷彿也有著 Rihanna 愛反叛的基因，絕不受規矩框架所限。品牌的內衣尺寸非常多元化，內衣從 32A 到 44DD 也有提供，內褲則從 XS 至 3X 也可選擇，不論你是平坦還是豐腴，也絕對可以在他們家找到所愛。不只是產品的多樣性，Savage X Fenty 確確實實地起用了許多不同膚色、身材、尺碼的模特兒為品牌拍攝硬照和行騷，明刀明槍地告訴大眾這是個照顧所有不同身材的品牌，就如 Rihanna 所說的，"Women should be wearing lingerie for their damn selves.“

Victoria’s Secret 的轉軚

面對著來勢洶洶的 Savage X Fenty 以及諸多新興的內衣品牌如 Aerie、ThirdLove 等，Victorias Secret 也不是站在這兒閒著的。品牌前重要管理層 Ed Razek 曾經表示 Victoria’s Secret 並不會選用大碼模特兒，是因為認為沒有人會感到有興趣，結果讓品牌陷入負面輿論和批評。Ed Razek 下台後，品牌旋即請來了被外界認為微胖的模特兒 Barbara Palvin 和首位跨性別模特兒 Valentina Sampaio 為品牌拍攝硬照。雖然此舉動明顯是為了低迷的形象而力挽狂瀾，但能否奏效就要看品牌能否繼續追上現代女生的想法了。不管如何，站在多元化的市場中，得益的相信還是消費者。

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