聯合利華初涉美妝市場就進軍天貓 搶佔中國彩妝市場

又一款新彩妝品牌入駐天貓啦！聯合利華旗下的Hourglass天貓海外旗艦店將在9月24日正式開業，這也是聯合利華借助旗下第一個彩妝品牌首次進駐中國彩妝市場。 Hourglass在2004年由美妝達人Carisa Janes在紐約所創建，定位在奢侈美妝品牌，產品主打高端科技與藝術的結合，這款美國彩妝品牌知名度高，覆蓋的銷售管道有很多，包括絲芙蘭、百貨商店和電商Net-a-porter等等，英國、美國、香港等地都是其產品主要銷售點，年銷售約7000萬美元。Hourglass的妝前乳、腮紅、高光餅等都是大家熟悉的明星產品，在美國更是深受熟齡肌女性喜愛，連在全球都享有較高的美譽度。 2017年6月，快消行業的巨頭之一的聯合利華打破了消費者對其只做洗護線的固定印象，收購Hourglass成為集團旗下首個彩妝品牌，進一步擴充了聯合利華的產品線。聯合利華方面表示，計畫希望將Hourglass推廣到更多國家，“我們在尋找跨境銷售的機會，來滿足（對它）存在需求的地區。”隨即，聯合利華以行動證明決心，在收購Hourglass後的3個月，迅速進駐天貓，開設天貓海外旗艦店，為打開中國彩妝市場探路。 有分析認為，收購Hourglass是聯合利華對抗其競爭對手寶潔的措施之一。但是寶潔早在1980年就已經涉足美妝市場，擁有Max Factor、CoverGirl等美妝品牌，相較之下，聯合利華的步伐慢了不少。目前聯合利華的業務板塊主要包括個人護理、家庭護理、食品和霜淇淋四大品類。據數據顯示，聯合利華的個人護理領域銷售額最為出色，達51.4億歐元，其次是家居護理部門，銷售額達27億歐元，排名第三的是飲料部門，銷售額則為23億歐元。 因此，聯合利華收購Hourglass這個行動被外界認為集團有意調整產品結構的開端。同時，聯合利華希望增加美妝產品的比重，目前正在尋找更多的美妝品牌。