TVB欲北上搞《香港小姐》會不會成功？

看完新近TVB業績後你會知道，TVB最好的時代肯定是過去了。不只因為星美減值5億而倒蝕，而是收入和毛利增長也不多，收入更低於5%以下，隨時跑輸本港經濟增長。

撇除星美債券因素，上半年成績不錯，但下半年盈利已放緩至1億元，唯一亮點是內地業務增長，所以近日行政總裁李寶安的說法很合理，說TVB以OTT業務、大台網及內地業務作為今後的三頭馬車，換言之，內地業務很有可能是TVB日後的主要業務。

根據李寶安所言，目前TVB攻內地的方法不外乎以下幾種：合拍綜藝節目，例如《香港小姐》、《國際中華小姐》等等，並在內地設電視城，興建廠房用作招聘藝員訓練之用，還有一招，就是改為免費提供節目給內地轉播，條件是TVB可以播放自家廣告。

說到底，TVB的馬車背後，還是寄望可以從港商身上搾出廣告預算，轉播大灣區，屆時TVB做其「大灣區」代言人，經營獨市批發，豈不善哉？

然而TVB，會不會成功呢？依筆者看，還要看以下因素：

第一，《香港小姐》到底還剩幾多叫座力？

論近年港姐在內地的知名度，也只有陳凱琳和蔡思貝（下圖）好一點；內地人對TVB的印象普遍仍停留於張曼玉以及袁詠儀的年代，最有「叫座力」的，相信就只有從1982年獲得香港小姐亞軍，藝、商、政三棲的第十三屆全國人大代表鄺美雲？

第二，有看內地綜藝節目便知道，單調選美活動在內地並不常見，而且中港對美的定義向來不同，反而搞些5分假的「真人show」可能更有叫座力，但TVB搞「真人show」的能力不是沒有，產量卻少到難予人信心。對上一套引爆話題的，已經是「有樓有高潮」。

第三，不談政治，以前香港人無論是生活水平和品味，都是內地人的參考對象，所以即使初出茅廬的「朝偉」演皇家香港警察，明知是來老貨，內地人都可以看得津津有味。但今天與一線城市娛樂幾乎已經平分秋色，除非TVB打算其盈利模式散射到三、四線城市，否則難以想像北、上、廣的青年，會對TVB的小生趨之若騖。

然而三四線城市的消費力，又有沒有足夠的廣告誘因呢？

第四，市場大，競爭亦會大，除非能成為遊戲規則的制定者（制定者也有另類競爭）。

不少具實力的港商早已進駐神州，筆者認識一些，直接找內地網紅宣傳算了，甚至擁有自己的網絡宣傳平台；間接競爭下，TVB佔不佔到優勢，也是未知之數。

第五，以前爭的是香港的觀眾，但未來爭的是內地13億觀眾，雖然話「1%人口都賺死你」，但北上之後，就連擁有8900萬會員的騰訊視頻，也將會是TVB的競爭對手。成為同區對手後，能否像從前般合作，也是未知之數。

畢竟世上從來沒有穩賺的生意，由數碼娛樂到電視都生產埋，最終失敗收場的，內地不是早有例子嗎？

內地還有很多對手，還未計剛剛才與Discovery聯手合作推出職業類綜藝《功夫學徒》的芒果TV呢(下圖)。

第六，也是最重要一點。如果TVB想用《香港小姐》當跳板訓練藝員插入內地市場的話，睇《香港小姐》往績，選而優則私有化，港姐的「私有化」比率實在不低﹗如果港姐冠軍選後要長期食北水，倒不如被「私有化」來得充實。

TVB北上，筆者唯一想到的優勢，除了爭取最新「從化馬場」的賽馬轉播權外，應該是「限古令」了。減少古裝劇播放，對松松姐姐與「血魔」伊麵都老了、難再拍蜀山的TVB反而有利，在「2019香港國際影視展」上，TVB拿出來的正是《法證先鋒IV》、《機場特警》、《殺手》、《白色強人》、《黃金有罪》、《鐵探》等等，又是那些香港首富跌宕人生、香港醫療光怪陸離、港式警匪等等，主打時代劇/小品製作。

之不過，市場對港式警匪會不會有審美疲勞就是後話了。

也許TVB沒露出盤算，《香港小姐》可能已經是北上唯一的賣點了。

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