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TVB欲北上搞《香港小姐》會不會成功?

看完新近TVB業績後你會知道,TVB最好的時代肯定是過去了。不只因為星美減值5億而倒蝕,而是收入和毛利增長也不多,收入更低於5%以下,隨時跑輸本港經濟增長。

撇除星美債券因素,上半年成績不錯,但下半年盈利已放緩至1億元,唯一亮點是內地業務增長,所以近日行政總裁李寶安的說法很合理,說TVBOTT業務、大台網及內地業務作為今後的三頭馬車,換言之,內地業務很有可能是TVB日後的主要業務。

根據李寶安所言,目前TVB攻內地的方法不外乎以下幾種:合拍綜藝節目,例如《香港小姐》、《國際中華小姐》等等,並在內地設電視城,興建廠房用作招聘藝員訓練之用,還有一招,就是改為免費提供節目給內地轉播,條件是TVB可以播放自家廣告。

說到底,TVB的馬車背後,還是寄望可以從港商身上搾出廣告預算,轉播大灣區,屆時TVB做其「大灣區」代言人,經營獨市批發,豈不善哉?

然而TVB,會不會成功呢?依筆者看,還要看以下因素:

第一,《香港小姐》到底還剩幾多叫座力?

論近年港姐在內地的知名度,也只有陳凱琳和蔡思貝(下圖)好一點;內地人對TVB的印象普遍仍停留於張曼玉以及袁詠儀的年代,最有「叫座力」的,相信就只有從1982年獲得香港小姐亞軍,藝、商、政三棲的第十三屆全國人大代表鄺美雲?

第二,有看內地綜藝節目便知道,單調選美活動在內地並不常見,而且中港對美的定義向來不同,反而搞些5分假的「真人show」可能更有叫座力,但TVB搞「真人show」的能力不是沒有,產量卻少到難予人信心。對上一套引爆話題的,已經是「有樓有高潮」。

第三,不談政治,以前香港人無論是生活水平和品味,都是內地人的參考對象,所以即使初出茅廬的「朝偉」演皇家香港警察,明知是來老貨,內地人都可以看得津津有味。但今天與一線城市娛樂幾乎已經平分秋色,除非TVB打算其盈利模式散射到三、四線城市,否則難以想像北、上、廣的青年,會對TVB的小生趨之若騖。

然而三四線城市的消費力,又有沒有足夠的廣告誘因呢?

第四,市場大,競爭亦會大,除非能成為遊戲規則的制定者(制定者也有另類競爭)。

不少具實力的港商早已進駐神州,筆者認識一些,直接找內地網紅宣傳算了,甚至擁有自己的網絡宣傳平台;間接競爭下,TVB佔不佔到優勢,也是未知之數。

第五,以前爭的是香港的觀眾,但未來爭的是內地13億觀眾,雖然話「1%人口都賺死你」,但北上之後,就連擁有8900萬會員的騰訊視頻,也將會是TVB的競爭對手。成為同區對手後,能否像從前般合作,也是未知之數。

畢竟世上從來沒有穩賺的生意,由數碼娛樂到電視都生產埋,最終失敗收場的,內地不是早有例子嗎?

內地還有很多對手,還未計剛剛才與Discovery聯手合作推出職業類綜藝《功夫學徒》的芒果TV呢(下圖)

第六,也是最重要一點。如果TVB想用《香港小姐》當跳板訓練藝員插入內地市場的話,睇《香港小姐》往績,選而優則私有化,港姐的「私有化」比率實在不低﹗如果港姐冠軍選後要長期食北水,倒不如被「私有化」來得充實。

TVB北上,筆者唯一想到的優勢,除了爭取最新「從化馬場」的賽馬轉播權外,應該是「限古令」了。減少古裝劇播放,對松松姐姐與「血魔」伊麵都老了、難再拍蜀山的TVB反而有利,在「2019香港國際影視展」上,TVB拿出來的正是《法證先鋒IV》、《機場特警》、《殺手》、《白色強人》、《黃金有罪》、《鐵探》等等,又是那些香港首富跌宕人生、香港醫療光怪陸離、港式警匪等等,主打時代劇/小品製作。

之不過,市場對港式警匪會不會有審美疲勞就是後話了。

也許TVB沒露出盤算,《香港小姐》可能已經是北上唯一的賣點了。

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