歐洲爆發「Big Mac亂局」

 

想不到侵侵呢頭在白宮請人食「Big Mac」,隔個海的歐洲就勢將出現媲美脫歐亂局的「Big Mac亂局」,究竟此亂局可以點收科?

Big Mac亂局」源於麥當勞力力阻愛爾蘭連鎖餐廳Supermac’s在歐盟註冊商標,Supermac’s不甘被人「商標欺凌」,在2017年向歐盟知識產權局提出訴訟, 要求除去麥當勞在歐盟的「Big Mac」商標。結果歐盟知識產權局認為麥當勞在20022017年間未有真正使用「Big Mac」商標,裁定麥當勞的「Big Mac」商標無效兼即時剝奪其「Big Mac」商標權。

雖然Supermac’s表示無意使用「Big Mac」商標,麥當勞亦講明打算上訴,但這段空窗期歐盟地區「Big Mac」有機會出現前所未有的百花齊放情況,不論日、意、法、中、泰、越等菜系餐廳或連鎖餐飲品牌,都可能會推出自家風味「Big Mac」,利用這個深入民心品牌抽一抽水。

假如之後麥當勞上訴失敗,「Big Mac」更可能像揚州炒飯或肉醬意粉般,由麥當勞專用的品牌變為大眾美食的名稱。到時麥當勞便可能要在歐洲市場把「Big Mac」改名為「Big Mac Classic」,突顯「正宗」地位。另一威脅係競爭對手以「Big Mac」名義推出更巨用更重料的漢堡,並在廣告暗諷麥當勞「Big Mac」唔夠「Big」,麥當勞要拆招就要推出份量更巨的「Big Mac Super」,又或一個餐有兩個「Big Mac」的「Big Big Mac」餐,幸好歐洲不像美國般流行巨型美食,否則這種沒完沒了的鬥「Big」足以令麥當勞增加不少食材成本。

今次事件除了觸發「Big Mac亂局」,對跨國企業最大的啟示,就係至少唔好在歐盟區亂打商標戰,否則被對家反將一軍便手尾長了。

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