吉卜力點解瘋狂派圖

近日社交平台掀起兩大與動畫有關熱潮，一是Snapchat推出Anime Face Filter令用家即時變「動畫樣」，二是吉卜力在官網釋出400由原版劇照，觸發網民改圖熱潮。

今次吉卜力釋出400張劇照，方式頗有官方認證味道，除了在官網發布，更附上由吉卜力掌舵人鈴木敏夫親筆寫上「在常識的範圍內，請任意使用吧」。基本上講明只要唔搞變態嘢就任你玩。

今次吉卜力如此大方，牌面理由係為了回饋粉絲，鈴木敏夫在八月於一場訪談會表示想向觀賞吉卜力作品的朋友報恩，並指對作品而言，劇照被大家廣泛利用都係好事。吉卜力釋出400張劇照加上鈴木敏夫親筆指示，明顯係找掉八月諾言條數的動作。

不過鈴木敏夫被動畫界中人譽為打工高手，並由雜誌編輯搖身一變成為宮崎駿自組公司拍檔及殿堂級動畫監製，忽然推一項賣大包派圖動作，很難令人懷疑只係單純為了回饋粉絲。從經營角度考慮，估計還有三大誘因。

第一係派圖試水溫，宮崎駿新作進度超緩慢，意味吉卜力陷入沒完沒了的製作燒錢深淵，要開源最大水源係網上市場。早前吉卜力與Netflix合作將21部作品上架，已被視為一大突破，皆因宮崎駿出名唔太信任新科技。或許來自Netflix的收益相當和味，要繼續燒錢的吉卜力，可能已計劃再突破心理關口，釋出版權投入更吸金的遊戲市場。

無料派圖這一著，可以再次展示吉卜力作品的號召力，即使面對超貴授權費及吉卜力嚴格把關的限制，遊戲商都可能樂意提親，打通這關節，遊戲水源可以足夠宮崎駿新作製作再拖多幾年。這一兩年遊戲界翻天覆地，不過經典作品IP愈出愈有，騰訊旗下投資的海外公司雖然在美國市場爭議不斷，但騰訊還是很願意投資日本ACG，就連騰訊音樂，都簽下被譽為「新宮崎駿」的新海誠17部作品OST在平台播放。再加上，次世代遊戲主機大戰隨PS5推出已一觸即發，若然吉卜力可以找第三方廠商開發全作品的首隻開放世界遊戲，相信肯定大賣。

第二係留住贊助商，過去吉卜力大作都有贊助商，但贊助訊息低調到你唔講唔知，例如《魔女宅急便》的速遞加黑貓意指日本快遞商Yamato。疫情衝擊下日本經濟大疲弱，大企業縮皮，唔排除吉卜力新作有贊助商想縮沙，又或想新增贊助要求，甚至暗指吉卜力已與網絡一代脫節。要留住贊助商兼向贊助商還價，最好就用行動展示網絡世代同樣喜歡吉卜力作品，所以吉卜力樂見更多網民投入改劇照行動。

第三係令振精品買氣，疫情重挫零售，精品專門店係吉卜力近年重要收入來源，要扭轉形勢，關鍵係重新吸引粉絲的注意力。派圖行動令吉卜力劇照廣泛在網上流傳，粉絲看見畫工精細的劇照，經過精品店都可能有興趣入內掃貨。

吉卜力派圖本來反應熱烈，可惜極速遇上Snapchat推出Anime Face Filter分散了網民注意力。睇怕吉卜力要加快推出較早期的經典作劇照例如《風之谷》、《天空之城》，才能避免派圖行動無以為繼了。

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