雅虎香港新聞 【5**同學會】時事多面睇：「網絡紅人」的興起
（上圖為網紅Jintanadda Attawibool）
近年，KOL這三個英文字成為了不少人常常掛在嘴邊的一個名詞。所謂的KOL，指的就是Key Opinion Leader，一般又被稱作「網絡紅人」和「關鍵意見領袖」，學術上定義為「因自身的專長或身為個別範疇的專家，或因其社會地位而為某群體所接受或信任，並對該群體有較大影響力的人」。而根據早前的調查，發現有近四成的受訪小朋友欲成為新一代的KOL；數據反映了KOL的普及化，以及其對社會所造成的影響。到底KOL為何突然在數年之間迅速興起？針對此問題，筆者將於本篇跟各位分析KOL興起的原因，並加以論述。
KOL興起的原因
社交媒體的普及
首先，社交媒體的出現和普及無疑是造就KOL興起，甚至是引領其成功的一大原因。自從各大社交媒體或平台，如YouTube、Facebook、Instagram等，被廣泛使用之後，不同的群體間開始出現一些想法較突出或特別的「小領袖」。由於網絡平台傳播資訊速度極快、極廣，該些「小領袖」的想法亦因此能得以快速傳遞，成為不少人的參考對象。而當社交媒體越見普及，KOL的角色亦越受人們所重視，皆因其能透過社交媒體影響相關群體的想法，以至是行為。
個人才能的突出
其次，大部分KOL之所以能建立其市場或成功，除了有賴社交媒體的普及，亦與其自身的才能有關。大部份KOL吸引追隨者的原因正正是因為其擁有比別人出眾或特別的技能和才華，例如有些KOL擅長最普通的唱歌和跳舞，有些擅長玩電子遊戲，甚至有些擅長以粗俗但精闢的話語諷刺或批評藝人、政治及社會時弊等。由此可見，KOL之所以能興起，亦可歸功於其別樹一幟的個人才華。
有別於傳統藝人的風格
再者，KOL與傳統藝人和公眾人物風格及定位的不同，亦是使其興起的原因。有別於傳統的明星，KOL沒有藝人的局限和包袱，既不必跟從所屬經紀公司的指令或安排，亦不必介意自己的政治立場或於電視中的表現，影響別人對自己的印象。KOL擁有極大的自由度，具創新、個性和感染力於一身，能隨心所欲地在網上發表言論，故能吸引更多有自己想法的年輕人追隨。
與市場營銷的連結
最後，KOL的興起亦不得不與各大市場的營銷手法拉上關係。從最初的「小領袖」進化至KOL，各生產商及企業的營銷策略絕對是貢獻良多。若非一眾公司開始尋找KOL為其推廣及代言不同的產品，不少KOL絕對不會發展得如此迅速。而正因為一眾KOL開始與各公司有合作的關係，他們的曝光率及影響力亦在同時間不斷提高，使其得以興起和壯大。
相關概念
從眾心理:
從眾效應或樂隊花車效應（英語：Bandwagon effect）是指人們受到多數人一致性思想或行動的影響，而跟從大眾抱持相同的思想或作出相同的行為。這種表現在社會學上亦被稱為羊群效應（英語：Herd behavior ）。 簡單而言，就係香港人成日做嘅「跟風」，例如跟風捉小精靈、跟風剪某一種髮型或跟風做某一個動作自拍等～
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