體育經濟增加值佔GDP 1.4% 政府撥2億資助20項大型國際活動

文化體育及旅遊局回覆立法會特別財委會提問時表示，根據政府統計處公布的最新數字，2019年、2020年和2021年體育及相關活動的增加價值，每年達310億元至390億元，佔本地生產總值（GDP）1.2%至1.4%，相關就業人數佔總體約2%。當局指出，上年度共有18項大型國際體育賽事獲「M」品牌計劃支持，創歷年新高，合共撥款約1.98億元，吸引超過50萬人參與；2024/25年度預算撥款2億元，資助20項大型國際體育活動，並鼓勵主辦機構與旅行社合作，開發不同體育旅遊產品。

對於球王美斯2月初缺陣訪港表演賽，引起要求檢討「M」品牌審批及監管機制的聲音，文體旅局回應，正總結過去一年經驗，並檢視相關審批及監管機制，會在促進舉辦更多大型國際活動的同時，進一步完善有關計劃，鞏固香港作為國際體育盛事之都的地位。

斥9.4億助備戰奧運殘奧

當局提到，全力支持港隊備戰巴黎奧運會和殘奧會，本年度已向體院撥款9.41億元，包括精英運動員備戰及參與大型綜合體育賽事的開支。體院亦已向「A級」精英體育項目和殘疾人「A級」體育項目增撥資源，聘請額外精英教練與陪練員、安排更多密集式海外訓練和比賽、於訓練上應用更多先進設備與創新科技，以及設立專屬的運動科學、醫療支援隊伍等，協助港隊爭取佳績。

另外，旅發局去年邀請逾350位來自內地、南韓、日本、台灣、東南亞、印度、美國、英國、加拿大及西班牙的網紅（KOL），親身到香港體驗，並為他們度身訂造個人化主題行程，展現香港多元旅遊特色，說好香港故事。旅發局邀請網紅時，會考慮其粉絲數量、社交媒體網絡的互動率及與目標市場是否配合等因素。

旅發局宣傳片覆蓋2億人

連同網紅，旅發局去年共邀請2000名各地業界、媒體、藝人等，攜手拍攝超過330條短片，當中包括城市綠洲等旅遊體驗，在全球逾3000個平台播放，覆蓋2億人次。期間於社交媒體平台TikTok上舉行的「Hello Hong Kong舞蹈挑戰」，吸引網民拍攝超過120萬條影片，全球瀏覽量高達15億。旅發局又邀請包括馬來西亞女星林明禎、日本演員佐藤健等各地藝人，以第一身視角體驗香港多個熱門景點、文化寶藏及美食好去處，拍攝遊記片段，分享給全球粉絲和旅客。

此外，在2024/25年度，旅發局繼續透過不同的宣傳與市場推廣，加強香港在客源市場的曝光，並會按照當地旅遊復甦進度，包括出境旅遊情況、連接香港的航空運力、消費模式、經濟增長及滙率等一籃子因素，把客源市場劃分優次，以決定宣傳推廣的力度和投放資源比重。